Польские бренды косметики в соцсетях Sotrender Blog

Бороться за досягаемость - Виши, Биотебал и Зия
Обязательство в Facebook - самые активные пользователи на сайтах Vichy и Biotebal
Количество продаж - польские бренды косметики в топ-20
Что дальше?

Могут ли польские косметические бренды конкурировать в социальных сетях с мировыми гигантами, несмотря на то, что бюджет и маркетинговые возможности обычно намного меньше? Мы проверили это на примере эффективности дермокосметики для ухода за волосами, ресницами и ногтями facebook и Instagram ,

Исследование проводилось в сотрудничестве с 121PR для Polpharma SA

Под микроскопом мы взяли 14 марок косметики для волос (с акцентом на препараты, доступные в аптеках и стимулирующие рост волос или предотвращающие выпадение волос), средства для ресниц и рта, влияющие на состояние волос, кожи и ногтей. Критериями выбора были результаты продаж в аптеках и традиционных каналах распространения, а также наличие у бренда активных страниц Facebook.

В этой узкой группе продуктов в социальных сетях особенно активны польские бренды (Oceanic с брендом Long4Lashes, Polpharma с брендом Biotebal или L'biotica Biovax) и некоторые глобальные (такие как Vichy, Klorane или Revitalash).

Бороться за досягаемость - Виши, Биотебал и Зия

По размеру освещение в Facebook в основном платная деятельность. С января по сентябрь 2017 года в анализируемой подкатегории игроком с самой большой долей в акциях в Facebook стал бренд Vichy, общее количество платных и бесплатных хитов которого составляло 38% проанализированных брендов. Доля польских брендов: Biotebal и Ziaja также была высокой - 18% и 16% соответственно. Другие бренды не превышали 10% от общего количества просмотров страниц.

Поделиться голосом польских косметических брендов на Facebook.

Обязательство в Facebook - самые активные пользователи на сайтах Vichy и Biotebal

Большинство пользователей на своих страницах в Facebook привлекают сайты Vichy и Biotebal для ваших волос. Еще один бренд в рейтинге (Klorane Polska) занял вдвое меньше пользователей, чем два ведущих бренда.
Стоит отметить, что в случае с Vicha они были более вовлечены в содержание категории по уходу за лицом и телом - это глобальный бренд с очень широким ассортиментом продукции (более 80 наименований). Для сравнения, у Biotebal есть только 4 SKU (2 косметические средства для волос, 1 тушь для ресниц и 1 безрецептурный препарат).

Для сравнения, у Biotebal есть только 4 SKU (2 косметические средства для волос, 1 тушь для ресниц и 1 безрецептурный препарат)

Уровень привлечения поклонников страниц польских косметических брендов в Facebook.

Количество продаж - польские бренды косметики в топ-20

Маркетинговая деятельность польских брендов приносит результаты. По данным IMS, Dataview с октября 2017 года, рынок препаратов для ухода за полостью рта в последнее время вырос с двузначным ростом. Примером является бренд Biotebal, который является одним из самых быстрорастущих внебиржевых брендов на рынке аптек и вошел в ТОП-20 аптечных брендов в Польше в течение 2 лет после начала коммуникации. Он также стал лидером на рынке в своей категории пероральных препаратов против выпадения волос, детоксифицируя конкуренцию, которая существует на рынке уже много лет (Skrzypovita, Vitapil). На рынке сывороток для ресниц, доступных в аптеках, доминируют два бренда - биотебальные ресницы XXL (Polpharma) и Long4Lashes (Oceanic), которые в настоящее время имеют в своих руках более половины рынка (данные: IMS, Dataview, 10.2017).

Что дальше?

Исследование показывает, что польские бренды, такие как Biotebal, Ziaja и L'biotica, преуспевают в социальных сетях и зачастую даже лучше, чем мировые бренды, несмотря на гораздо меньшие бюджеты. Стратегия присутствия, основанная на отношениях с лояльными поклонниками бренда, хорошо организованной медиа-активности, привлечении контента и сотрудничестве с местными авторитетами, приносит выгоды и позволяет успешно конкурировать в многолюдной косметической категории.

Следует ожидать, что мировые бренды будут сосредоточены в первую очередь на создании освещения и будут сосредоточены на нескольких кампаниях в год. Наши отечественные косметические бренды, в свою очередь, продолжат создавать много качественного контента и стремятся создать активное сообщество своих подписчиков. Скорее всего, они также будут строить и укреплять отношения с окружением микровключателей.

Ознакомьтесь со всем отчетом:

Если вы заинтересованы в текущем анализе деятельности и эффектов польских брендов косметики в социальных сетях, в том числе facebook и Instagram Мы рекомендуем вам наши ежемесячные бесплатно Отчеты о тенденциях ,

Похожие

Карьера косметолога - с чего начать?
... в будущем. Тем не менее, вам нужно предпринять конкретные и решительные шаги, чтобы начать такую карьеру и получить группу довольных клиентов. С этой целью мы решили создать эту статью и представить вам профессию косметолога, и таким образом представить различные этапы приобретения необходимой квалификации. Что делает

Цветные, кружевные и марокканские ТОП-5 рецептов блинов к Масленице-2018 - 5 канал
Февраль - на календаре, а зимние праздники еще не закончились. Хозяйки уже активно запасаются мукой, изюмом, шоколадом и орехами. В конце зимы украинский порадует вкусная Масленица. Народные гуляния и традиционные катания на санях, вероятно, некоторые обойдет вниманием, а вот стол снова будет изобиловать блюдами. 5.UA собрал ТОП-5 самых вкусных рецептов блинчиков, которыми можно будет порадовать родных и самым полакомиться вволю. Что такое Масленица Масленица

Что такое медицинский пилинг?
Регулярные пилинги позволяют получить гладкую кожу. Однако, если этих домохозяйств недостаточно, рекомендуется медицинский пилинг. Что это? Кожа на всем теле постоянно меняется. В то же время формируются новые клетки кожи, а старые умирают. Благодаря пилингу или отшелушиванию эпидермиса вы можете регулярно

11 неделя беременности: симптомы, размеры плода, УЗИ
11-я неделя беременности - это время, когда сердце вашего ребенка уже бьется так сильно, что у вас есть шанс услышать их во время ультразвукового исследования. Малыш интенсивно развивается, и его кожа заметно розовая, несмотря на наличие кровеносных сосудов. Мальчики получают инъекцию мужских гормонов, что ускоряет развитие половых органов, девочки на этом этапе немного отстают. Если у вас назначено посещение УЗИ, 11-я неделя беременности еще не время для знакомства с сексуальным терпением

Валентина подарок от PANDORA
... ина подарок от PANDORA 4,4 (87,14%) 14 голосов В этом году я решила подарить свои любимые украшения, которые любят все женщины. Подарок на валентинку Последние недели для меня чрезвычайно напряженные, поэтому я почти забыл о подготовке подарка моей девушке. Хотя все говорят об этом и напоминают мне (даже я уже писал в этом контексте), я полностью не принял подарок. Мы были с нами более семи лет и, вероятно, поняли бы, если бы я забыли - но я бы чувствовал себя

Резка свадебных приглашений или резка бумаги
... вы один из тех смелых или креативных людей, которые решили сделать свадебные приглашения сами - поздравляем! Это очень весело и опыт! После выбора правильного дизайна и бумаги, после печати будет время спросить, как разрезать бумагу . Ножницы не единственный полезный инструмент. Ниже я покажу вам 4 варианта и поделюсь вашим опытом - работаю над изготовлением приглашений и вырезая ваши собственные.

Крышка или нет?
Это начинается в отделении доставки. В тени почти 30 градусов, и все же без этой матери в пуэрпере потеет сила. Новорожденные дети, укрытые ушами, покрыты большим количеством одеял и обернуты в шишки (хотя у нас уже есть много данных, что грудное вскармливание более благоприятно для контакта с кожей в первые дни после родов). Молодые родители неформально признают, что такие человеческие крошечные лепешки

Как выбрать хороший крем для рук
Для многих людей крем для рук все еще не является косметическим средством первой помощи, которое следует регулярно использовать. Они часто пренебрегают ежедневной медицинской помощью, подвергая кожу рук разрушению и появлению преждевременных признаков старения. Это действительно лучший способ? Какие функции у него есть Крем для рук должен в первую очередь увлажнять и масло, что гарантирует, что наши руки будут долговечными, гладкими и нежными. Это косметика,

Беговые куртки
Женские и мужские куртки для бега Норвежская поговорка гласит, что нет плохой погоды, есть только неподходящая одежда. Люди, регулярно занимающиеся бегом для удовольствия или готовящиеся к соревнованиям, подтверждают эту закономерность. Для того, чтобы тренироваться безопасно и не подвергаться чрезмерному охлаждению, рекомендуется надевать дополнительную одежду в трудных условиях, что обеспечит соответствующий изолирующий слой перед охлаждением. В случае очень низкой температуры выберите

Viva Day Spa | Остин, Техас Med Spa - Лазерная эпиляция
... иальная лазерная эпиляция в мае : получите скидку 50% от стоимости шести сеансов лазерной эпиляции. Доступно в домене Northside. Ищете более постоянную альтернативу бритью, вощению и выщипыванию? Быстрая и эффективная лазерная эпиляция является предпочтительным решением для мужчин и женщин, которые хотят устранить нежелательные волосы на лице или теле на всех частях тела. Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня

Miracast - тест адаптеров для беспроводной передачи изображений
... водной передачи изображений с вашего телефона, планшета или ноутбука на экран телевизора или монитора - набирает популярность каждый месяц. Также в Польше. Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами решения, разработанного Wi-Fi Alliance, необходимо иметь устройства, совместимые с Miracast. Что делать, если наше оборудование не может принять сигнал в указанном стандарте? Сюда приходят специальные адаптеры Miracast. Однако не все предлагают одинаковую функциональность. Для знакомства

И что, я убедил вас в том, что окрашенные волосы - это идеальный праздник?
И что, я убедил вас в том, что окрашенные волосы - это идеальный праздник? Я не могу решить, стоит ли выбирать расцветку радуги или, может быть, пастельный омбре. Только как этого добиться? Конечно, вы можете пойти к своему парикмахеру и показать этот пост с вдохновением. Вы также можете сделать раскраску дома - или, может быть, вы устроите женский вечер с друзьями и вместе создадите классную прическу? Прежде чем выбрать правильный продукт,

Что это?
Что это? Кожа на всем теле постоянно меняется. В то же время формируются новые клетки кожи, а старые умирают. Благодаря пилингу или отшелушиванию эпидермиса вы можете регулярно удалять лишние клетки кожи, выявляя новые и более свежие. Более того, пилинг также устраняет многие недостатки кожи. Чтобы сделать это эффективно, проводится медицинский пилинг. Что такое пилинг такого типа и что применимо? Пилинг - о чем это? Как упоминалось ранее, пилинг является

При покупке туши не забудьте оценить, что нужно вашим ресницам - удлинение, завивка, смелость и, возможно, все одновременно?
При покупке туши не забудьте оценить, что нужно вашим ресницам - удлинение, завивка, смелость и, возможно, все одновременно? Мы сосредоточимся сегодня на тушь, которая делает ресницы наиболее. Тушь Sin Skin один за другим черный Это новинка, которая вошла в мою удлиняющую вершину всех времен. Эта тушь сильно удлиняет ресницы. Кстати, огромный плюс для идеального разделения. Он очень прочный

Что заметить?
Что заметить? Убедитесь, что цветы свежие и красивые. Распакуйте их, прежде чем встретить девушек и наденьте ремни на игру. Хорошим подарком на первое свидание станут те тонкие, но со вкусом сладкие пирожные. Шоколадные конфеты Chocolissimo

Потому что они мне нравятся?
Потому что они мне нравятся? Это также как у каждой женщины. К сожалению, ни один человек не дал мне даже самого маленького бриллианта. Но есть и более серьезная причина, по которой я пишу об этом благородном камне. Я пишу об алмазах и бриллиантах, потому что каждый человек - это алмаз, который может стать алмазом. При одном условии - его нужно отполировать. И это может повредить. И очень сильно. Что значит позволить тебе полировать? Это значит работать над своим персонажем,

Miracast: что тебе нужно?
Miracast: что тебе нужно? Чтобы воспользоваться преимуществами технологии Miracast, вы должны соответствовать двум требованиям: 1. Имейте устройство для отправки изображений, совместимое с технологией Miracast. И тут начинаются первые проблемы. Список официально поддерживаемых продуктов собирает только модели, отмеченные знаком Wi-Fi CERTIFIED ™, и это капля в море устройств, работающих с беспроводной

И как, что тебе понравилось больше всего?
И как, что тебе понравилось больше всего? Что вы используете для ровной и причудливой резки бумаги? Гильотина или триммер? Или, может быть, кто-то из вас использовал штамповочную машину с штамповочными штампами? Поделитесь своими впечатлениями! Для меня номер один, безусловно, гильотина и удары, дающие «наличные» одним движением руки (например, такие ярлыки, как на основной картинке).

Откуда ты знаешь, что сиденье слишком маленькое?
Откуда ты знаешь, что сиденье слишком маленькое? Об этом свидетельствуют следующие сигналы: голова выступает за край подголовника - в случае аварии это может привести к переломам шейного отдела позвоночника, трудности с креплением ребенка ремнями. Выступающие ножки не указывают на то, что сиденье слишком маленькое. В автокресле слишком большое, голова ребенка будет качаться в сторону. Недостаточно затянутые ремни Недостаточно

Но что, если повреждение акриловой ванны намного больше?
Но что, если повреждение акриловой ванны намного больше? Если ванна треснула в нескольких местах, нужно ли покупать новую? И тут производители различных ремонтных комплектов сразу же оправдали ожидания покупателей. Такую ванну, которая значительно повреждена или треснула, также можно отремонтировать дома. Ремонт акриловой ванны не сложен, если у нас есть подходящий ремонтный комплект. Он должен включать в себя: жидкий акрил, отвердитель для него и полировочную пасту. При выборе набора

А что вы выбрали для себя?
А что вы выбрали для себя? У нас есть 4 магазина, в которых вы можете выбрать классные осенние платья. Это успех на польском рынке. Какие из них наиболее привлекли ваше внимание? Обязательно дайте мне знать в комментарии и нажмите на ссылки, потому что то, что я показал в посте, является лишь частью того, что вы найдете в магазинах, особенно когда речь идет о цветных версиях. Проект "Платье на осень" прошел успешно!

Так что вместо одеял?
Так что вместо одеял? Самыми безопасными и удобными являются спальные мешки, желательно с застежкой-молнией внизу. Затем вы можете перематывать ребенка на ночь, не снимая спальный мешок. Для детей старшего возраста идеальными являются спальные мешки с отверстием для ног и более длинной складкой внизу, которые позволяют регулировать температуру босиком (к сожалению, в польских магазинах их нет). Некоторые родители надевают классический спальный мешок и расстегивают его